Hautnah: Helfen ist in Mode

Mit einer ungewöhnlichen Ladeneröffnung startete die Sportjugend Hessen am 1. Dezember in Frankfurt ihre Spendenkampagne 'Hautnah – Helfen ist in Mode', die OgilvyOne Frankfurt konzipiert und pro Bono mit Unterstützung von RedWorks und Tag umgesetzt hat. Dazu eröffnete Hessens größter Jugendverband gemeinsam mit der in Frankfurt geborenen Steffi Jones (Weltmeisterin 2003, dreifache Europameisterin und seit 2008 Präsidentin des Organisationskomitees der FIFA Frauen-WM 2011) pressewirksam einen edel anmutenden Spendenshop in der Frankfurter Zeilgalerie. Doch statt schicker Kleidung findet man hier nur abgetragene Trikots und alte Sportgeräte. Diese sind zwar mit Preisschildern versehen, aber nicht zu kaufen. Vielmehr spendet man den ausgewiesenen Betrag an der Kasse und erhält eine Spendenbescheinigung oder auch einen 'Geschenkgutschein'.

Mit dieser sehr ungewöhnlichen Maßnahme zur Spendengewinnung will die Sportjugend Hessen der Kinderarmut entgegenwirken, die als Thema leider auch bei den Sportvereinen immer massiver als Problem wahrgenommen wird: Denn es gibt immer mehr Kinder, die sich den Sport im Verein nicht mehr leisten können. In Hessen leben rund 125.000 Kinder und Jugendliche unter 15 Jahren in Familien, die als 'arm' bezeichnet werden müssen. Aus Scham oder weil sie sich nicht die entsprechende Sportausrüstung leisten können, der Beitrag für Trainingslager nicht mehr erschwinglich ist oder Fahrtkosten einfach nicht aufgebracht werden können, gehen sie nicht mehr in den Sportverein, der aber gerade für Kinder und Jugendliche ein Ort ist, der mehr bietet als Sport. Er steht auch für Gemeinschaft, Zusammengehörigkeit, stabile soziale Beziehungen und Vertrauen. Gerade Kinder aus benachteiligten Familien brauchen dieses soziale Umfeld besonders, denn hier lernen sie Disziplin, Teamfähigkeit und auch den Umgang mit Niederlagen.

Die umfassende Kampagne erscheint auf den ersten Blick wie eine aufwendige Modewerbung. Gezeigt werden Kinder, deren Kleidung wie in Zeitschriften mit detaillierten Beschreibungen versehen ist – nur mit dem Unterschied, dass hier die Armseligkeit und Minderwertigkeit des Getragenen vor Augen geführt wird: 'Trainingsjacke Soccer. Für jedes Wetter ungeeignet. Wind- und wasserdurchlässig. Mit verhaktem Reißverschluss. Die perfekte Wahl für Einzelgänger, die sich keinen Sportverein leisten können. Extrakurze Ärmel für mehr Bewegungsfreiheit.'

'Hautnah – Helfen ist in Mode' soll Spenden generieren, damit möglichst alle Kinder und Jugendlichen eine Heimat in hessischen Sportvereinen finden können. Die eingeworbenen Mittel werden direkt in die Vereine fließen und deren Maßnahmen für arme Kinder und Jugendliche unterstützen. Neben dem Spendenladen, entsprechenden Flyern, einer umfangreichen Anzeigen- und Plakataktion ist die ebenfalls als Modeseite aufgemachte Website www.helfen-ist-in-mode.de Bestandteil der Kampagne. Der Spendenshop ist noch bis Weihnachten von 10.00 bis 20.00 Uhr geöffnet. Wer vor Weihnachten also noch nach einer sinnvollen Spendenaktion sucht, ist hier genau richtig. In Hessen unterstützen zahlreiche Intersportläden die Hautnah-Aktion mit Aufstellern in ihren Schaufenstern und der Auslage des Infomaterials.