Lebenshilfe Frankfurt e.V.
50 Blueprints
50 Jahre Lebenshilfe für Menschen mit geistiger Behinderung e.V. Frankfurt
Die Herausforderung:
Wie von einem einmaligen Jubiläum langfristig profitieren?
Indem man eine Kampagne entwickelt, die nicht zurück, sondern optimistisch in die Zukunft blickt. Eine Kampagne, welche die Arbeit der Lebenshilfe auf spannende Weise sichtbar macht. Und eine Kampagne, die Behinderung nicht als trauriges Schicksal, sondern als lebbaren Alltag darstellt.
Die Idee:
Helfen ist eine Kunst.
Herzstück der Kampagne ist eine Website, die ganz von Videos lebt: www.50plaene.de.
Hier kann man elf Künstlerinnen und Künstlern mit geistiger Behinderung bei ihrer Arbeit über die Schulter schauen. Für die Kampagne haben die Künstler einen Lageplan von Gut Hausen individuell überarbeitet. Gut Hausen — das ist ein Zukunftsplan der Lebenshilfe in Frankfurt. Ein Ort gelebter Inklusion, an dem vieles möglich wird. Die 50 Pläne der Künstler beweisen eindrucksvoll, wie spannend und vielfältig die Arbeit der Lebenshilfe ist. Und: dass sie eine Zukunft hat.
Das Ergebnis:
Kunst kommt an.
Die im April 2011 gestartete Kampagne stieß von Anfang an auf große Sympathie. Die kunstvoll gestalteten Pläne animierten zum Spenden, verbreiteten sich schnell per Facebook und brachten als Verkaufsposter zusätzlichen Erlös für den Ausbau von Gut Hausen.
Bestandteile der Kampagne:
Website: www.50plaene.de beinhaltet als Herzstück der Kampagne die Videos zur Entstehung der Pläne sowie Interviews zur Zukunft der Lebenshilfe.
Mailing: Verschickt wurde ein Brief, der als Eyecatcher aus einem A2-großen Plan des Areals von Gut Hausen bestand und auf der Rückseite alle Infos zur Lebenshilfe und alle kreativ gestalteten Pläne im Überblick präsentierte. Dazu gab es natürlich noch die Möglichkeit für eine Spende.
18/1 Poster: Die Großflächenplakate mit jeweils einem ausgewählten Kunstwerk im Mittelpunkt wurden als Drive-to-Web genutzt.
Citylight-Poster: Auch die Citylights inszenierten die Pläne und bewarben die Website.