IBM

Willkommen in der Smarten Stadt von IBM

Seit 2009 tritt IBM weltweit unter dem Claim "Machen wir den Planeten ein bisschen smarter" auf. Das Unternehmen zeigt damit, dass es sich mit den globalen Problemen der Zeit auseinandersetzt und hierfür die Technik bereitstellen kann, die mithilft, die Herausforderungen der Gegenwart zu meistern.

Im Herbst 2010 wurde die nächste Stufe in der IBM-Kommunikation gezündet: "Die smarte Stadt". Der internationale Launch wurde begleitet durch eine technisch aufwendige Website, deren deutsche Adaption unter www.ibm.com/smartercity/de zu finden ist.

Das Kommunikationskonzept für die Kampagne "Smarter Cities" ist geprägt von einer anderen Art, auf Kunden, Entscheider und Zielgruppen zuzugehen: Komplexe Themen werden an greifbaren Beispielen erklärt, wobei IBM seinen lösungsorientierten Beitrag dabei bewusst nicht dominant in den Vordergrund stellt. Die Themenfelder der Kampagne stammen aus unterschiedlichen Bereichen unseres urbanen Alltags: Verkehr, Stadtentwicklung, Bildung, Energieversorgung, Gesundheit. Wie kann man das Verkehrsnetz optimieren? Wie kann man die Stromnutzung intelligenter machen? Wie kann ein optimiertes Gesundheitssystem dafür sorgen, die Qualität und Effizienz der Medizin zu verbessern?

Eines der wichtigsten Medien beim Launch der Kampagne war das Web. Unter www.ibm.com/smartercity/de findet man nicht eine einfache Landingpage, vollgepackt mit Informationen und Whitepapers-Seiten, sondern eine spektakuläre Welt für sich – voller Animationen, Videos und Bereichen, die zu einer Entdeckungstour einladen. Keine für IBM konzipierte Seite zuvor besaß einen solchen Komplexitätsgrad, was Story und Umsetzung betraf.