DuPont

Repositionierungs-Kampagne für Tyvek Schutzanzüge

Mit jahrzehntelanger Erfahrung im Einsatz und Millionen von Verwendern in den unterschiedlichsten Branchen ist Tyvek die erste Referenz im Bereich der Schutzanzüge der Kategorien "sprühdicht", "partikeldicht" und "begrenzt spritzdicht" in Europa. Aber auch ein klassischer hidden Champion, denn alle Produkte im Markt sehen gleich aus, und zwar weiß. Jedoch verfügt Tyvek mit einem einzigartigen Material über ein klares Unterscheidungsmerkmal.

Die Herausforderung bestand für OgilvyOne Frankfurt darin, Tyvek neu zu positionieren und klar zu differenzieren. Ogilvy hat für DuPont diese neue Positionierung für Tyvek in verschiedenen Workshops entwickelt, dazu ein neues Messaging und eine Kampagne in europäischen Kernmärkten erarbeitet. Die Botschaft ist direkt und einfach: Gleich aussehen heißt nicht gleicher Schutz – das Material macht den Unterschied.
Unter dem neu entwickelten Claim "Tvyek – because it makes the difference" umfasst die Kampagne europaweite Print-Motive, Online-Banner, Landing Pages, SEO und Newsletter Marketing und weitere Kommunikationsmaßnahmen (hier z. B. eine gebrandete Tasche). In Kürze wird auch eine entsprechende Messe-Kommunikation starten.

Mehr Informationen unter: differentprotection.tyvek.com.