Kodak

OgilvyAction launcht integrierte Kodak-Kampagne und lässt Pigmente tanzen

Wie inszeniert man einen relevanten, aber rational-technischen USP auf emotionale Art?

Diese Aufgabe hatte OgilvyAction als 360°-Leadagentur für die nationale KODAK Multifunktionsdrucker-Kampagne zu lösen.

In enger Abstimmung mit dem deutschen und dem internationalen Kodak-Team ist unter dem Lead von OgilvyAction gemeinsam mit den Kollegen von OgilvyOne (Digital) und Neo@Ogilvy (Media) eine voll integrierte 360°-Kampagne inklusive TV entwickelt worden.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen dabei die KODAK Multifunktionsdrucker und vor allem die speziell von Kodak entwickelte nano-pigmentierte Tinte, die es erlaubt, Ausdrucke in brillanter Qualität zu überraschend günstigen Kosten zu produzieren. "Die speziellen Nano-Pigmente verleihen Ausdrucken eine besonders hohe Farbbrillanz, denn je kleiner die verwendeten Partikel sind, desto größer ist die Lichtabsorption, sprich desto intensiver die Farbstärke", so Nicole Walz, Marketing Manager Inkjet-Systems Kodak Deutschland.

Diese Eigenständigkeit der von Kodak entwickelten Tinten-Technologie ist in der Kampagne durch lebendige Nano-Pigmente herausgearbeitet worden. Eindrucksvoll wird gezeigt, wie Millionen Pigmente alles geben, um einen brillanten Ausdruck zu erzeugen.

Die aufwendige Produktion des TV-Spots wurde unter der Regie von Michael Baumbruck mit der Prager Filmproduktion Savage realisiert. "Wir haben die KODAK Pigmente zum Leben erweckt und damit einen rationalen Benefit in eine emotionale Botschaft übersetzt", so Martin Seele, Executive Creative Director OgilvyAction.

In der eigens für den deutschen Markt entwickelten Kampagne, die am 14. März startete, begegnen dem Konsumenten die "lebendigen Nano-Pigmente" in allen Kanälen: in Print, online, am POS mit umfassenden Aktivierungsmaßnahmen sowie im TV.

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