Fraport startet mit OgilvyAction durch

OgilvyAction Düsseldorf übernimmt Neukonzeption der Verkaufsförderung für Frankfurt Airport

Im Rennen um die Neukonzeption der Retail-Verkaufsförderung am Frankfurt Airport konnte sich OgilvyAction gegen die vier Mitbewerber Saatchi & Saatchi X, Wunderman, WIRE Advertising sowie Damm & Bierbaum durchsetzen. Die Zusammenarbeit von Fraport und OgilvyAction ist auf drei Jahre mit Option auf ein weiteres Jahr angelegt. Die aufmerksamkeitsstarke und breit angelegte Kampagne zielt besonders auf die Bedingungen des Frankfurt Airports: Mehrsprachigkeit, Zeitknappheit und Reisestress. Dabei betont das siegreiche Konzept insbesondere die Einkaufsvorteile – die Erhältlichkeit einer Vielzahl von Premiummarken zu besonders attraktiven Preisen sowie von exklusiven Neuheiten, Kreationen und Sondereditionen ausschließlich am Flughafen.

"Wir haben uns für die VKF-Konzeption entschieden, die aus unserer Sicht am nachdrücklichsten die entscheidenden Einkaufsvorteile für Reisende am Frankfurt Airport kommuniziert, unsere anspruchsvolle Zielgruppe erreicht und so starke, eindeutige Kaufimpulse auslösen wird", betont Dr. Thomas Frank, Frankfurt Airport Services Worldwide. Die Dachkampagne startet am 1. Januar 2011 auf unterschiedlichen Werbeflächen der Media Frankfurt. Unterhalb der Dachkampagne werden direkt verkaufsfördernde Mechaniken zusammen mit den Mietern am Standort Frankfurt Airport umgesetzt – differenziert nach Terminalbereichen, Zielgruppen und Zeiträumen. "Als Spezialisten für Brand Activation und Shopper Marketing passt diese Aufgabenstellung sehr genau zu OgilvyAction. Und dass wir die Umsetzung in einem Umfeld wie dem Airport Frankfurt – mit einer so großen Angebotsvielfalt und auch einer so heterogenen Zielgruppe - angehen, ist schon eine Herausforderung der besonderen Art. Auf die freuen wir uns extrem," so Dietmar Bauer, Managing Director OgilvyAction GmbH.

Einen Schwerpunkt der Maßnahmen bilden die luftseitigen Bereiche hinter den Pass- und Sicherheitskontrollen, um die in Frankfurt besonders starken Umsteigerströme zu lenken. "Die Reisenden am Flughafen Frankfurt kommen aus aller Herren Länder und haben sicher nicht in erster Linie einkaufen im Kopf. Unsere Botschaften wirken daher einfach und schnell aktivierend – und wir sprechen natürlich Englisch", sagt Martin Seele, Executive Creative Director bei OgilvyAction in Düsseldorf.

Mit einer Gewinnspielmechanik sollen Reisende vor allem zum Besuch der Duty Free & Travel Value-Geschäfte angeregt werden. Die vor zwei Jahren in Kooperation mit der Lufthansa erfolgreich eingeführte "Duty-Free-Goldmünzen" Aktion soll – angepasst an den neuen Auftritt - weitergeführt werden.

Bildmaterial kann hier runter geladen werden.

Pressekontakt: