Freshfields Bruckhaus Deringer

Step into the Circle

Das Recruitment von Top-Juristen stellt die internationalen Wirtschaftskanzleien vor eine enorme Herausforderung: Da nur knapp zehn Prozent aller Studenten den hohen Ansprüchen genügen, ist die Nachfrage deutlich höher als das Angebot. Freshfields Bruckhaus Deringer, eine der weltweit größten Anwaltssozietäten und Marktführer in Deutschland, beauftragte Ogilvy Public Relations mit der strategischen Planung, Kreation und Umsetzung einer neuen Human- Resources-Kampagne, die junge herausragende Juristen für die Kanzlei gewinnen sollte.
Mit dem Kampagnen-Claim "Step into the Circle" lädt die Sozietät Freshfields Bruckhaus Deringer ambitionierte junge Juristen ein, Teil eines ganz besonderen Kreises zu werden. Der "Circle" steht für eine Kanzlei, die jungen Menschen mehr bietet als attraktive Gehälter und eine anspruchsvolle Tätigkeit: eine kollegiale Atmosphäre, enge Zusammenarbeit mit interessanten Menschen, flache Hierarchien und gemeinsame Werte. Zudem spielt der Begriff mit der Zugehörigkeit der Kanzlei zum sogenannten "Magic Circle", einer kleinen Gruppe international besonders renommierter Kanzleien.
Das strategische Konzept "Step into the Circle" hat Ogilvy PR entwickelt und in Gemeinschaftsarbeit mit den Interactive- und Kreationskollegen von Ogilvy & Mather Düsseldorf mit einem Anzeigenflight, einer Human-Resources-Microsite (www.stepintothecircle.de) und einer HR-Imagebroschüre kreativ umgesetzt.
Die Resonanz auf die Kampagne fiel durchweg positiv aus. Freshfields Bruckhaus Deringer belegte in der Azur-Liste 2009 (Ranking der beliebtesten Arbeitgeber der Branche) den 1. Platz als attraktivster Arbeitgeber Deutschlands für junge Juristen.