Diesel

Parfüm als Lebenselixier

Sinnlichkeit im Flakon: Mit Fuel for Life brachte Diesel einen Damen- und Herrenduft in die Shops, der zu zügelloser Leidenschaft verführen sollte. Ogilvy PR erzeugte Neugier auf das Parfum mit einer Digital-Influence-Kampagne, die Lifestyle- und Marketing-Blogger bewusst zum Rätselraten und zu wilden Spekulationen animieren sollte.
Den Auftakt der Kampagne machte die Gründung der fiktiven Online-Community "Society against Legalization". Auf einer eigenen Website gab die Gruppe vor, sich gegen Sittenverfall und Freizügigkeit einzusetzen und proklamierte somit genau das Gegenteil des neuen Parfums. Ogilvy PR nahm Kontakt zu 30 einflussreichen Bloggern auf und lud sie auf die Website der Community ein. Dabei erfuhren die Blogger zwar, dass Diesel hinter dem vermeintlichen Club der "Spaßbremsen" steckte, es blieb jedoch zunächst noch ihrer Fantasie überlassen, welche Innovation des Fashionlabels die Community mit aller Macht zu diffamieren versuchte.
Nachdem die Blogger bereits eifrig darüber spekuliert hatten, um welche Produktneuheit es sich handeln könnte, wurde das Geheimnis um Fuel for Life und seine enthemmende Wirkung gelüftet. Den 30 ausgewählten Bloggern gingen exklusive Zugangsdaten für die neue Website von Fuel for Life zu, die noch nicht offiziell online war. In einem dritten Schritt durften diejenigen Blogger, die besonders aktiv gepostet hatten, das "Lebenselixier" und seine Wirkung schließlich auf der eigenen Haut testen.
Aus anfänglicher Neugier wurde schnell Begeisterung. Über die Hälfte der angesprochenen Lifestyle- und Marketing-Blogger spekulierte online über die "Society against Legalization" sowie die Kampagne von Diesel und postete durchweg positiv über das neue Parfum.