Makrolon®

Bruchsicher, splitterfrei, unkaputtbar

Der extrem stabile Hightech-Kunststoff der Bayer MaterialScience AG ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Da nur die wenigsten wissen, dass das federleichte Policarbonat beispielsweise in Skihelmen, Sportbrillen oder Autoscheinwerfern steckt, startete cpz Ogilvy PR 2007 gemeinsam mit den Kollegen von Tillmanns, Ogilvy & Mather eine interdisziplinäre Kampagne, die Makrolon® zu mehr Bekanntheit verhelfen sollte.
Wann kommt es besonders darauf an, dass das Material nicht bricht, splittert oder zu viel Gewicht mitbringt? Natürlich beim Sport. Die PR-Maßnahmen drehten sich daher rund um die Themen Wintersport und Radfahren, die je nach Saison in der Presse gespielt wurden. Gemeinsam mit Uvex, dem Co-Branding-Partner von Bayer MaterialScience, wurden die Eigenschaften von Makrolon® am Beispiel von Helmen und Sportbrillen praktisch kommuniziert. Für den Wiedererkennungswert der Kampagne sorgten Testimonials, die aus eigener Erfahrung wissen, welchen Belastungsproben ihre Ausrüstung standhalten muss.
Die deutsche Profisnowboarderin Amelie Kober sowie die abenteuerlustigen Biker Tanja und Denis Katzer standen nicht nur für Interviews, Fotoshootings und Reportagen zur Verfügung, sondern setzten ihre Helme und Brillen aus Makrolon® härtesten Realbedingungen aus. Im Rahmen von Gewinnspielkooperationen hatten wintersportbegeisterte Leser außerdem die Möglichkeit, selbst mit dem Snowboardprofi zu trainieren und sich hautnah von den Vorteilen der Ausrüstung aus Makrolon® zu überzeugen.
Ogilvy PR koordinierte nicht nur die Zusammenarbeit mit den Testimonials, sondern war als externes Pressebüro erster Ansprechpartner für alle Journalistenanfragen. Die Kampagne, die auch die Kommunikation mit der Fach- und Marketingpresse umfasste, erzielte von April 2007 bis Dezember 2008 über 60 Veröffentlichungen mit einer Auflage von rund drei Millionen und einer Reichweite von etwa 7,5 Millionen PR-Kontakten.