American Express

Bonusprogramm für Vielflieger

360°-Einsatz für American Express: Zum Launch des Membership Rewards Programms der American Express Gold Card sorgten gleich mehrere Ogilvy-Disziplinen dafür, dass Vielflieger und Geschäftsreisende neugierig auf das Bonusprogramm wurden. PR, Werbung, Direkt-Marketing, Online und Mediaplanung hatten die Positionierung von American Express als DER Premiummarke im Bereich Travel und Financial Services im Visier.
Ob Flugtickets und attraktive Prämien gegen Bonuspunkte oder flexible Versicherungs- und Serviceleistungen – die neue Gold Card von American Express belohnte besonders reiselustige Mitglieder mit einem Bonusprogramm vom Feinsten. In Sachen PR drehte sich daher alles um das Thema "Reisen". Als erfahrener Vielflieger war TV-Moderator Dirk Steffens über alle Kanäle und Kommunikationsaktivitäten präsent. Ob als Interviewpartner, O-Ton-Geber, Moderator oder Reisekolumnist – das charmante Testimonial überzeugte mit seiner Reiselust.
Dirk Steffens wurde außerdem redaktionell in zwei exklusiv für die Frankfurter Allgemeine Zeitung und das Handelsblatt kreierte Mantelteile integriert. Im Look & Feel der beiden Tageszeitungen beinhalteten die "falschen" Cover professionell recherchierte Artikel und Beiträge über das Testimonial, reizvolle Reiseziele und viele andere Nachrichten rund um die Themen Reise, Gold oder die Allianz mit der Commerzbank. Die limitierten Sondereditionen wurden dort verteilt, wo sich die Wege vieler Geschäftsreisender kreuzen: an Bahnhöfen und auf Flughäfen.
Der "Tierzeit"-Moderator stand darüber hinaus für den Dreh eines Videos in Südafrika vor der Kamera, das anschließend auf der Website des TV-Senders Vox zu sehen und mit einem Gewinnspiel verknüpft war. Die Produktion von exklusivem B-Roll-Material zum Making-of des Videos, Gewinnspielkooperationen mit Lifestylemedien sowie vorproduzierte Radiobeiträge rundeten die PR-Kampagne ab, die bereits in den ersten vier Wochen über 60 Clippings und rund 62,3 Millionen PR-Kontakte erzielte.