Ogilvy Public Relations

Testimonial-PR

Stars geben einer Marke oder einem Produkt ein Gesicht. Sie erhöhen die Glaubwürdigkeit, wirken vertrauensbildend und wecken das Interesse der Öffentlichkeit. Mit dem prominenten Fürsprecher an der Seite fällt es einer Marke leichter, Aufmerksamkeit zu erhalten. Dabei muss es gar nicht immer die eine, exklusive Bindung zwischen VIP und Marke sein. Manchmal lohnt es sich auch, einen glamourösen Rahmen zu schaffen, in dem sich Celebrities gern bewegen.

Bei der Auswahl des richtigen Testimonials für eine Marke bedarf es viel Fingerspitzengefühl. Welche Eigenschaften soll der Markenbotschafter mitbringen? Ist ein Sänger die bessere Wahl oder vielleicht eine Sportlerin? Gemeinsam mit unseren Kunden definieren wir den idealen Markenpartner und finden anschließend heraus, welche prominente Person diesem Bild am nächsten kommt. Nach der Entwicklung eines PR-Konzepts, das die Integration des Prominenten – z. B. in Form von Interviews, Pressefotos oder Statements – genau skizziert, treten wir mit der entsprechenden Künstleragentur in Kontakt, vereinbaren die Konditionen, sorgen für ein umfangreiches Briefing des Testimonials und agieren während der gesamten Zusammenarbeit als Vermittler.
Die Einbindung von Stars und Sternchen kann jedoch auch weniger exklusiv erfolgen – beispielsweise indem wir ausgewählte Prominente im Namen einer Marke zu einem hochwertigen Presse-Event oder einer Charity-Gala einladen. Gerade für Marken aus dem Lifestyle-Bereich bieten solche Veranstaltungen die Gelegenheit, sich der Öffentlichkeit in dem Umfeld zu präsentieren, in dem sie zu Hause sind.
Unseren Pool an Kontakten zur Prominenz aus TV, Film, Musik, Mode und Sport nutzen wir nicht zuletzt für gezieltes Promi-Seeding. Ausgewählte Prominente, die für den Lifestyle einer Marke stehen, werden von uns mit Produktneuheiten versorgt. Tragen sie ein Schmuckstück anschließend auf dem roten Teppich oder werden von einem Paparazzo mit einem Handy telefonierend abgelichtet, rücken so auch die Marke bzw. das Produkt ins Rampenlicht.