Ogilvy Public Relations

Dokumentation und Evaluation

Im Anschluss an einen Messeauftritt, nach dem Versand einer Pressemitteilung oder im Nachgang zu einem Round-Table-Gespräch – wer seine Botschaften öffentlich gemacht hat, möchte wissen, ob und wie sie angekommen sind. Die vollständige Dokumentation der Berichterstattung und deren anschließende Evaluation sind daher entscheidend, um den Erfolg einer PR-Kampagne oder einer einzelnen Maßnahme zu messen.
Evaluierung ist für uns fester Bestandteil eines jeden PR-Konzepts. Wir monitoren die Clippings in den klassischen Printkanälen, verfolgen die Online-Berichterstattung und dokumentieren Beiträge in Hörfunk und TV. Darüber hinaus haben wir einen Prozess entwickelt, der uns das Monitoring sozialer Medien ermöglicht. Zugeschnitten auf ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder ein Themenfeld, sind wir in der Lage, genau zu ermitteln, in welchem Umfang, wie, in welchem Zusammenhang, wo und von wem darüber gesprochen wird.
Das Ergebnis ist eine Dokumentation, die nicht nur quantitativ die Veröffentlichungen und deren Reichweiten abbildet, sondern eine qualitative Analyse der Berichterstattung und eine Verortung der Meinungsführer liefert. Deren Erkenntnisse fließen dann wiederum in die Formulierung zukünftiger PR-Zielsetzungen ein.