Ogilvy & Mather Deutschland

HowTo - die erste Ausgabe

Ogilvy ist eine Agenturmarke mit einer sehr guten Reputation in der deutschen Marketinglandschaft. In den entscheidenden deutschen und internationalen Kreativrankings platziert sich Ogilvy regelmäßig unter den Top 5.

Wie kann sich eine Agentur über die Kreativrankings hinaus profilieren?

Zielgruppe sind Entscheider in der Wirtschaft, Journalisten, Kollegen in anderen Agenturen und Uni-/FH-Professoren. Bei allen soll die Attraktivität der Agenturmarke als potenzieller Dienstleister, Partner oder Arbeitgeber erhöht werden.

Ogilvy will sich als der Meinungsführer innerhalb der deutschen Werbeagenturen positionieren. Das Ogilvy-Magazin HowTo soll mit Meinungen und Standpunkten Orientierung geben – ganz in der Tradition des Agenturgründers David Ogilvy. Seine Publikationen begannen immer mit einem "How to..." – einer klaren Ansage zum Handeln.

Schon mit der Entscheidung für eine Diskussion "digitaler" Themen in einem analogen Medium bezog die Agentur Stellung. Für Ogilvy hat ein hochwertig gestaltetes und produziertes Magazin nach wie vor seine Berechtigung. Es transportiert den inhaltlichen Anspruch, erreicht eine Aufwertung des Publizierten und erhöht zudem die Hemmschwelle, unbeachtet weggeworfen zu werden. HowTo hat das Potenzial, zu einem Nachschlagewerk und einer wiederholten Inspirationsquelle zu werden.

Die erste Ausgabe von HowTo war überaus erfolgreich. Zahlreiche Anfragen und Nachbestellungen sorgten dafür, dass die gesamte erste Auflage (5.000 Stück) nach kurzer Zeit vergriffen war.

Bis dato erreichten uns rund 80 fast durchgehend positive Rückmeldungen. Neben Artikeln in der Wirtschaftspresse (z. B. Wirtschaftswoche) berichtete die Fachpresse (W&V, Horizont) ausführlich über das Magazin. Marketingclubs aus verschiedenen Teilen Deutschlands fragten eine Präsentation der HowTo-Inhalte nach. Es erreichten uns Anfragen von verschiedenen Lehrstühlen zur vertiefenden Diskussion oder zu Möglichkeiten für eine Einbindung in die Lehrinhalte. In den Online-Foren gab es vielfältige Diskussionen über das Titel-Thema "The Consumer is a Cat". Ogilvy erhielt Anfragen aus der Agenturszene, sich bei einer Folgeausgabe HowTo mit einem Diskussionsbeitrag beteiligen zu können.