Ogilvy & Mather

Ogilvy launcht Veranstaltungsreihe RED Corner

Zum Jahresende 2010 fand in Frankfurt erstmals "RED Corner" bei Ogilvy statt. Dies ist der Titel einer wiederkehrenden Vortragsreihe, die Ogilvy von nun an regelmäßig drei- bis viermal im Jahr veranstaltet und von Larissa Pohl, Head of Strategic Services Ogilvy & Mather und ihrem Team organisiert wird. Dabei werden aktuelle Themen aus Kommunikation, Werbung und Marketing aufgegriffen, von Fachleuten durch praxisnahe Cases illustriert und mit interessanten Gästen im Plenum diskutiert.

Die erste RED Corner Veranstaltung fand am 9. Dezember bei Ogilvy in Frankfurt-Sachsenhausen statt. Thema: "Social Web – was ist wirklich dran? Digitales Marketing zwischen Abverkauf und Kundenbindung." Worum ging es? Alle reden vom Social Web für Unternehmen, wenige tun es – und kaum jemand weiß, ob und wo es sich lohnt. Zahllose Theorien, Manifeste und Workshopangebote flattern in die Mailpostfächer. Abverkauf, Kundenbindung, Markenimage, Produktentwicklung – Social ist die neue Wunderwaffe. Doch was kann es wirklich? Mit Deutsche Bahn und IKEA wurden zwei aktuelle Beispiele großer Unternehmen gezeigt, die vormachen, wie man sich erfolgreich im Social Web bewegt.

Dr. Ulf Schmidt, Creative Strategist Social Web bei OgilvyOne, und Thorben Meier, Head of Planning & Social Media bei OgilvyPR, stellten das Chefticket-Angebot der Deutschen Bahn vor, das Facebook als ausschließliche Vertriebsplattform nutzte und das bei RED Corner#1 erstmals mit mehr Hintergründen einer breiteren Öffentlichkeit präsentiert wurde. Es generierte innerhalb von nur drei Wochen 54.000 Fans, verkaufte 143.000 Tickets und erzeugte große Aufmerksamkeit bei Presse und Öffentlichkeit. Und war nebenbei noch sehr kosteneffektiv. Martin Ivanos, Online Specialist bei IKEA, präsentierte die Erfolgszahlen, Hintergründe und den Umgang mit der IKEA hej community, die seit einem Jahr mittlerweile rund 45.000 IKEA Fans ein Zuhause gibt. Hier haben die Mitglieder die Möglichkeit, sich auszutauschen (über Einrichtungstipps, Deko-Ideen etc.), Freundschaften mit anderen Nutzer zu schließen und sich von den vielen Möglichkeiten der IKEA Wohnwelt inspirieren zu lassen. Mit all ihren umfassenden Features, moderierten Themen und der großen Anzahl registrierter User ist die Plattform die größte Monobrand-Community Deutschlands.

Die rechtlichen Aspekte der Verwertbarkeit von gespeicherten Daten aus Online Communities beleuchtete Frau Dr. Stefanie Hellmich, die für die Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH als Fachanwältin tätig ist. Die Kanzlei arbeitet eng mit Ogilvy zusammen und hat als Veranstaltungspartner RED Corner mit initiiert.

Nach Ende des fachlichen Teils gab es Gelegenheit, sich beim Get-Together auszutauschen. Die Beteiligten äußerten sich sehr positiv zur Premierenveranstaltung – der Mix aus Agentur- und Kundensicht, die abwechslungsreiche Themenzusammenstellung und die Location in den Räumen der Agentur wurden allenthalben sehr gelobt. Trotz schwieriger Witterungsverhältnisse – es herrschte Schneechaos am Veranstaltungstag – waren mehr als 30 Klienten bzw. fachlich interessierte Externe zu Ogilvy gekommen und wurden von Oliver Rosenthal (Geschäftsführer OgilvyOne GmbH, Frankfurt) durchs Programm geführt.

Sie möchten bei RED Corner #2 dabei sein? Das würde uns freuen.

Bitte kontaktieren Sie
Sebastian Krowarz
OgilvyOne GmbH
Tel. +49-(0)69-2222128 21
E-Mail: sebastian.krowarz@ogilvy.com