Lothar S. Leonhard

Chairman
Ogilvy & Mather Deutschland

Begonnen habe ich bei Heumann, Ogilvy & Mather 1976 als Etatdirektor für den damalig bedeutenden Klienten Deutsche Shell. Seit 1990 Chairman der deutschen Ogilvy-Gruppe und Mitglied des weltweiten Ogilvy-Boards.

Die besondere Stärke von Ogilvy in Deutschland sehe ich in der Kultur, die Mitarbeiter langfristig bindet, in der integrierten Aufstellung, womit wir der Konkurrenz weit voraus sind, und in dem stabilen Kreativ-Ranking in der deutschen Spitzengruppe.

Woran ich fest glaube:
An die Bedeutung von Talent. Talent distanziert den Durchschnitt von den Stars. An die Bedeutung von Marken. Marken bestimmen unser Geschäft und das unserer Kunden. An die Bedeutung von Netzwerken. Einzelkämpfertum war gestern.

1962 las ich David Ogilvys gerade auf Deutsch erschienene "Geständnisse eines Werbemannes". Damals schien allein eine Reise nach New York unerreichbar. Wer hätte geahnt, dass ich zwanzig Jahre später zu denen gehören würde, die DO persönlich vertraut waren.

In meinen Augen ein Kernzitat von ihm: "The most important decision is how to position your product."

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