IKEA

Küchen. Made for Germany. Ogilvy kreiert integrierte IKEA Küchenkampagne

Küchen. Made for Germany. Ogilvy Frankfurt hat aus diesem Gedanken eine integrierte Kampagne entwickelt, in der Deutschland endlich einmal so gezeigt wird, wie es sich selbst noch nie gesehen hat: als ein Land mit Mut zu Veränderung.

Die Storyline der Kampagne basiert auf dem Insight, dass Küche immer dann ein Thema wird, wenn ein neuer Lebensabschnitt beginnt. "IKEA unterstützt den Mut zum Aufbruch, der auch immer eine Veränderung in den eigenen vier Wänden bedeutet. Denn IKEA Küchen sind so preisgünstig, strapazierfähig, funktional und schön, dass sie jeden neuen Anfang leichtmachen.", so Claudia Willvonseder, Marketingleiterin von IKEA Deutschland.

Bei der Kampagnenführung verzichten IKEA und Ogilvy auf ein Leitmedium und setzen den zentralen Gedanken je nach Kontext und Medium neu um. Einerseits sind Spaß und Leichtigkeit das emotionale Leitmotiv der kreativen Inszenierung, die zielgruppengenau übersetzt, was "Küchen. Made for Germany." für junge Familien, für Studenten und Berufsanfänger oder für die "Etablierten" bedeutet. Hier wird das Lebensgefühl eines positiven Aufbruchs mit den konkreten Features und Qualitätsaspekten der IKEA Küchen verknüpft: www.IKEA.de/Kuechen.

Andererseits wird die deutsche Geschichte aus einem völlig neuen Blickwinkel betrachtet: Tschüss Kaiser. Tschüss Mauer. Tschüss Hauptstadt. Tschüss Spießigkeit. "Wir wollten die großen Abschiede der deutschen Geschichte mit schwedischer Leichtigkeit und Humor inszenieren", sagt Stephan Vogel, Geschäftsführer Kreation bei Ogilvy & Mather Frankfurt. "Für alle, die ihrem alten Leben 'Tschüss' sagen, um ihr neues mit einem freudigen 'Hallo' zu begrüßen. Ob es sich nun um den Abschied vom Elternhaus, von einer Wohngemeinschaft oder dem Singledasein handelt: Für jeden Start in ein neues Leben hat IKEA die passende Küche."

Die Macher:

IKEA Deutschland GmbH
Claudia Willvonseder - Leiterin Marketing
Hendrik Zimmer - Advertising Manager
Sebastian Mensing - Projektleiter Marketing

Ogilvy Frankfurt
Stephan Vogel, Lars Huvart, Uwe Jakob - Creative Direction
Catrin Farrenschon, Albert Chan, André Bourguignon - Art Direction
Daniel de Leuw, Bent Kroggel - Text
Frank Apel, Christian Thiel, Vanessa Broskowski - Beratung

Fotograf Print : Stephan Abry
Regie TV: Sebastian Strasser
Executive Producer: Christiane Dressler (Radical Media, Berlin)
FFF: Hermann Krug (CFS Krug)

Hier finden Sie Bildmaterial und den Spot zum Download.

Die Presseinformation als PDF zum Download und Drucken.