Presseinformation, 18. September 2009

Herbst 2009 Gemeinschaftskam-pagne für ARD und ZDF

ARD und ZDF starten Aktion in der Steinzeit.
Am 20. September, zur besten Sendezeit, um 20.15 Uhr, fällt der Startschuss für die Herbstaktion im Rahmen der Gemeinschaftskampagne von ARD und ZDF: Diesmal geht es um das Thema Wissensvermittlung. Die Kampagne, bei der sich alles um ein Höhlenmännchen aus der Steinzeit dreht, hat Ogilvy Frankfurt entwickelt. Die Öffentlich-Rechtlichen machen mit dieser Aktion auf ihre Rolle als Wissensvermittler der Gesellschaft aufmerksam.
"Die Höhle" – die neue integrierte 360°-Kampagne von ARD und ZDF.
Die integrierte 360°-Kampagne besteht aus Ankündigungstrailern, Funkspots, Bannern, Kinospot, TV-Spot und einem interaktiven Wissensspiel im Internet mit Gewinnspiel.
Im Mittelpunkt des 60-Sekunden-TV-Spots, der ab 24. September auch bundesweit in den Kinos zu sehen sein wird, stehen ein Steinzeitmännchen und viel Höhlenmalerei. Mit ihm erlebt der Zuschauer eine rasante Reise durch die Menschheitsgeschichte. Das Steinzeitmännchen, das sich eben noch auf der Jagd befand, muss sich dabei innerhalb kürzester Zeit in einer Welt behaupten, die sich immer schneller verändert. Von Epoche zu Epoche erlebt der kleine Held immer dramatischer werdende Geschichten. Am Ende des Spots wird die Spannung für den Zuschauer aufgelöst: "Die Welt wird immer komplexer. Deshalb erklären wir Politik, Wirtschaft und Kultur so, dass es jeder versteht. ARD & ZDF. Ihr gutes öffentliches Recht."
Der kunstvoll animierte Spot wurde von der Kreativagentur Ogilvy Frankfurt entwickelt und bei der Animationsfirma Boolab in Barcelona realisiert. Boolab gilt in Europa als Benchmark für den Bereich der audiovisuellen Innovation und wurde 2008 zu einer der 20 besten Motion-Design- und Animation-Produktionen der Welt gewählt. Die Musik zum Spot stammt von MassiveMusic, Amsterdam.
"WWW.DIE-HOEHLE.COM" – das Wissensspiel im Internet und Gewinnspiel.
Parallel zum TV-Spot startet auch ein Wissensspiel im Internet mit Gewinnspiel. Unter http://www.die-hoehle.com kann man in die Rolle des Steinzeitmännchens aus dem Spot schlüpfen und es auf einer Reise durch 10 Epochen der Menschheitsgeschichte begleiten. Indem der Spieler herausfindet, wie er das Männchen durch eine immer komplexer werdende Welt führt, hat er Gelegenheit, sein eigenes Wissen von Epoche zu Epoche zu testen.
Wer möchte, findet Lösungshinweise zu den unterschiedlichen Aufgaben sowohl in der ARD- als auch in der ZDF-Mediathek, das Spiel ist also eng mit dem umfangreichen Programmangebot der Öffentlich-Rechtlichen verknüpft. Das Spiel nutzt den typischen Höhlenmalereistil des Spots und besteht aus leichten, mittleren und schweren Quizfragen, Rätseln und Mini-Games.
Bei dem dazugehörigen Gewinnspiel gibt es drei attraktive Kulturreisen zu gewinnen. Mit etwas Glück landet man so nebst Begleitperson in New York oder in einer der europäischen Kulturhauptstädte 2010 – Istanbul bzw. Essen.
Die Aktion wird in TV, Internet und Radio mit Teaser-Spots, Online-Bannern und weiteren Werbemaßnahmen flankiert.
Der Kino- und TV-Spot und das Wissensspiel "Die Höhle" sind der 6. Teil der Gemeinschaftskampagne "Ihr gutes öffentliches Recht", die seit 2007 läuft. Mit der Kampagne wird die große Angebotsvielfalt des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und ihr Mehrwert für die Zuschauer kommuniziert. Im Fokus der vorhergehenden Kampagnen standen u. a. "Das Recht auf Kulturvielfalt", "Das Recht auf freien Zugang zu Informationen" sowie "Das Recht, schnell und kompetent informiert zu werden".
ARD & ZDF. Ihr gutes öffentliches Recht.