Presseinformation, 15. Oktober 2009

Brigitte verzichtet auf Models und folgt damit der Dove Idee

Die Ankündigung der Frauenzeitschrift Brigitte ab Anfang nächsten Jahres auf Models zu verzichten hat ihren Vorläufer in der Dove Werbung. Bereits vor fünf Jahren verbannte der Dove Hersteller Unilever Models aus der Werbung und setzt seit dem nur noch „normale“ Frauen in der Kommunikation ein.
Durch eine global durchgeführte Studie lernte Unilever und ihre Agentur Ogilvy & Mather Düsseldorf, dass 80% der Frauen nach dem 30-minütigen Durchblättern einer Frauenzeitschrift ein geringeres Selbstwertgefühl haben als vorher. Der Grund dafür liegt in dem psychologischen Druck, den makellose Models bei normalen Frauen erzeugen. 68% der Frauen meinen, dass Werbung und Medien unerreichbare Schönheitsstandards setzen.
Auf dieser Erkenntnis aufbauend entwickelte Ogilvy & Mather Düsseldorf zusammen mit dem Dove Marketing Team die Kampagne für wahre Schönheit, die weltweit zu einem großen Erfolg für die Marke wurde. Mit dieser Kampagne wurde erstmals in der Körperpflegeindustrie ein Tabu gebrochen: es wurden Frauen wie du und ich gezeigt – mit ihren Rundungen und ihrem echten, unverfälschten Aussehen. Keine Models.
Die Haltung der Marke, sich für ein wahres Schönheitsbild abseits von Magermodels und Traummaßen einzusetzen, wird von der "Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl" ergänzt. In Zusammenarbeit mit dem Frankfurter Zentrum für Essstörung (FZE) führt Dove "Body-Talk"-Workshops an Schulen durch , in denen Jugendliche spielerisch erfahren, wie klischeehafte Werbung und Medien Einfluss auf Schönheitsideale und das eigene Selbstwertgefühl nehmen. Dove hat sich mit seiner Kommunikation zum Vorreiter einer Bewegung für mehr Wahrhaftigkeit in der Werbung gemacht.
Für Carl-Philipp Mauve, Managing Director von Ogilvy & Mather Düsseldorf, ist der Schritt von Brigitte eine Bestätigung, dass mehr und mehr Unternehmen verstehen, wie sehr sich die Menschen nach Wahrhaftigkeit in der Kommunikation sehnen. „Auch wenn es weiterhin viele Verbraucher gibt, die sich gerne von Markenwelten verführen lassen, so ist doch unverkennbar, dass die Menschen immer häufiger klischeehafte Welten und Fassaden von Marken hinterfragen. Es geht nicht mehr nur um Glaubwürdigkeit, sondern um Wahrhaftigkeit. Das gilt ganz besonders für die vielen Unternehmensaktivitäten zum Thema Nachhaltigkeit, die wir alle gerade erleben.“