Sven A. Crone

Geschäftsführer
Ogilvy Brand Center

Bei Ogilvy habe ich am 1. Januar 1999 angefangen, also vor mehr als 10 Jahren. Zurzeit bin ich Geschäftsführer des Ogilvy Brand Center.

Das Ogilvy Brand Center – oder kurz das OBC – ist schon eine sehr spezielle Firma. Ist sie doch neben New-Business-Aufgaben im Kern NUR für einen einzigen Kunden zuständig: Ford. Nur ein Kunde, aber für diesen Kunden wird im OBC nahezu alles entwickelt, bearbeitet, konzipiert und umgesetzt. Egal ob es um einen TV-Spot, eine individualisierte Händlerbeilage, Händleranzeigen, Magazinanzeigen, Präsentationen und Ausstattungen für Events und Tagungen, Material für Webseiten, Out-of-Home-Werbemittel, Messematerial, Spiele, Schauraumausstattung, Kooperationen, Service-Kampagnen oder was immer geht – das OBC macht es. Das OBC ist ein kleines automobiles Königreich mit einer super Mannschaft, die auf eine lange gemeinsame Historie zurückblicken kann – einfach klasse!

Nun, wenn es um Themen der Zeit geht, ist eines augenblicklich in aller Munde: digital. Alles wird digital, alles wird schneller, präziser, flexibler, virtueller und – die andere Seite der Medaille – extrem kurzfristig mit einer extrem reduzierten Halbwertzeit. Wir alle müssen mittlerweile das doppelte Volumen abliefern, verglichen mit analogen Zeiten. Wir haben uns arrangiert und die Situation akzeptiert, aber wie weit können wir gehen? Wie viel Tempo verträgt unser Business, und wann geht es zu Lasten der Qualität? Nun, wir werden es herausfinden mit einem der letzten verbleibenden analogen Instrumente: unserem Verstand.

Meine Lieblingszitate von David Ogilvy:
"I always use my clients' products. This is not toadyism but elementary good manners."
"Never write an advertisement which you wouldn't want your own family to read. You wouldn't tell lies to your own wife. Don't tell them to mine."
"If you ever find a man who is better then you are - hire him. If necessary, pay him more then you pay yourself."

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